Η Ιταλία επέβαλε φόρο "Google" για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο

Ψηφίστηκε στην Ιταλία νόμος που απαιτεί οι διαφημίσεις στο internet να αγοράζονται από επιχειρήσεις που εδρεύουν στη χώρα. Αντιδράσεις για παράβαση της ευρωπαϊκής νομοθεσίας

Ένα νέο μέτρο για τη διαφήμιση στο internet, γνωστό ως "φόρος Google" ενέκρινε τη Δευτέρα το ιταλικό κοινοβούλιο.

Σύμφωνα με το Bloomberg, πλέον, οι ιταλικές εταιρείες θα υποχρεώνονται να αγοράζουν τις διαφημίσεις τους στο διαδίκτυο αποκλειστικά από επιχειρήσεις που έχουν έδρα τους στην Ιταλία, αντί για εταιρικά σχήματα που εδρεύουν σε "φορολογικούς παραδείσους", όπως η Ιρλανδία, το Λουξεμβούργο και οι Βερμούδες.

Σκοπός της ιταλικής κυβέρνησης είναι να αποθαρρύνει εταιρείες όπως η Google να μεταφέρουν τα έσοδά τους από την Ιταλία σε κάποιον φορολογικό παράδεισο και να μην πληρώνουν παρά ελάχιστους φόρους στη χώρα, όπως είναι η συνήθης τακτική τέτοιων εταιρειών.

Ωστόσο, το εν λόγω μέτρο έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις καθώς ορισμένοι νομικοί υποστηρίζουν ότι πιθανότατα παραβιάζει τη νομοθεσία της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η οποία απαγορεύει τις διακρίσεις στην εμπορική δραστηριότητα και θα μπορούσε να αμφισβητηθεί νομικά.

Τον Ιούλιο, μετά από αίτημα του G20, ο ΟΟΣΑ πρότεινε ένα σχέδιο ώστε να σταματήσουν οι πρακτικές που χρησιμοποιούν εταιρείες όπως οι Google, Apple, Yahoo! Inc για να μεταφέρουν τα κέρδη τους σε φορολογικούς παραδείσους. Η Ιταλία είναι η πρώτη από τις μεγάλες χώρες της Ε.Ε. που περνά νομοθεσία για να χτυπήσει το πρόβλημα, ενώ υπολογίζεται ότι οι παραπάνω τακτικές κοστίζουν στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ περίπου 100 δισ. δολάρια τον χρόνο.

"Το μέτρο είναι εμφανώς αντίθετο στην ευρωπαϊκή νομοθεσία", υποστηρίζει ο Sol Picciotto, νομικός και καθηγητής στο Lancaster University της Βρετανίας. Ωστόσο, όπως σημειώνει, ο νόμος θα αυξήσει την πίεση στον ΟΟΣΑ να ξεκαθαρίσει το θέμα, ενώ ο οργανισμός πάντως δεν αναμένεται να ολοκληρώσει το σχέδιό του πριν από το τέλος του 2015".

Εταιρείες όπως η Google, η Starbucks και η Amazon.com έχουν δεχθεί έντονη κριτική για τη στρατηγική τους να στέλνουν δισεκατομμύρια δολάρια κερδών στο εξωτερικό.

Όπως αναφέρει το δημοσίευμα, η Google, για παράδειγμα, πουλά όλες σχεδόν τις διαφημίσεις στην Ευρώπη μέσω της ιρλανδικής θυγατρικής, αφήνοντας ελάχιστα φορολογικά έσοδα στις υπόλοιπες χώρες, στις οποίες όμως κατοικούν οι πελάτες της. Η ιρλανδική θυγατρική με τη σειρά της πληρώνει δικαιώματα σε μια δεύτερη ιρλανδική θυγατρική, η οποία όμως έχει έδρα στις Βερμούδες.

Έτσι, η Google πέρυσι έστειλε σχεδόν 12 δισ. δολάρια στις Βερμούδες μειώνοντας κατά περισσότερο από 2 δισ. δολάρια την παγκόσμια φορολογική επιβάρυνση που υφίσταται. Την ίδια στιγμή, η θυγατρική της Google στην Ιταλία πλήρωσε φόρο εισοδήματος μόλις 1,8 εκατ. ευρώ.

"Το νέο μέτρο της Google είναι η λάθος απάντηση στο σωστό πρόβλημα", είπε ο Carlo Alberto Carnevale-Maffe, καθηγητής στρατηγικήw στο Πανεπιστήμιο Bocconi. "Καθοδηγείται βρίσκοντας δικαιολογίες για την δημοσιονομική τεμπελιά της ιταλικής κυβέρνησης και της δημοσιονομικής ασωτίας και από το γεγονός ότι χρειάζονται νέα φορολογικά έσοδα, ενώ θέλει να προστατεύσει το συμφέρον των παραδοσιακών εκδοτών", τονίζει.

"Με μια πρώτη ματιά, έχουμε αμφιβολίες για την τροποποίηση ως έχει, καθώς δείχνει να μην είναι συμβατή με της θεμελιώδεις ελευθερίες και αρχές της άρσης των διακρίσεων", δήλωσε η εκπρόσωπος της Κομισιόν για φορολογικά θέματα, Emer Traynor. "Θα ενθαρρύναμε την ιταλική κυβέρνηση να διασφαλίσει ότι οποιαδήποτε νομοθετικά μέτρα εφαρμόζει είναι πλήρως συμβατά με την κοινοτική νομοθεσία", κατέληξε.

via

Πώς το διαδίκτυο αλλάζει τον ευρωπαϊκό τουρισμό

Της Βίκυς Κουρλιμπίνη
Το διαδίκτυο είναι σήμερα η κύρια πηγή ταξιδιωτικών πληροφοριών παγκοσμίως, αφήνοντας πίσω όλες τις άλλες μορφές παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης και μάρκετινγκ.
Ενδεικτικά, το 50% των ταξιδιωτών στην Ευρώπη χρησιμοποιούν ιστοσελίδες και μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να οργανώσουν το ταξίδι τους, ενώ αντιθέτως τα ταξιδιωτικά πρακτορεία και γραφεία τουρισμού ενημερώνουν μόλις το 20% των Ευρωπαίων τουριστών. Εντούτοις στην Ελλάδα, οι επιχειρήσεις που εμπλέκονται με τον τουρισμό και έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν διαδικτυακές πωλήσεις βρίσκονται κάτω από το 50% της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ενώ στο σύνολο τους οι ελληνικές πωλήσεις υπολείπονται κατά 73%.  Η Ελλάδα καταλαμβάνει μάλιστα την τρίτη θέση από το τέλος, μπροστά από τη Βουλγαρία και τη Ρουμανία στη γενική κατάταξη με τους δείκτες διαδικτυακών πωλήσεων, ζήτησης και προσφοράς. Πρώτες έρχονται η Τσεχία, το Λουξεμβούργο και η Ιρλανδία.

Αυτό έδειξε ανάλυση με τίτλο «Οι συνέπειες του διαδικτυακού περιεχομένου στον ευρωπαϊκό τουρισμό» της Tourism Economics, εταιρεία της Oxford Economics, που χρηματοδοτήθηκε από την Google και παρουσιάστηκε από τον ΣΕΤΕ. Σύμφωνα μάλιστα με τη μελέτη, η τουριστική βιομηχανία στην Ελλάδα θα μπορούσε να ωφεληθεί από μια μακροπρόθεσμη αύξηση της ζήτησης μέχρι και 20% εφόσον ληφθούν μέτρα για την αύξηση του διαδικτυακού τουριστικού της περιεχομένου, ώστε να προσεγγίσει τις υπόλοιπες χώρες της Ευρώπης. Λαμβάνοντας υπόψη τα ευρύτερα οφέλη -συμπεραίνεται στην ανάλυση- και συμπεριλαμβανομένης της αλυσίδας εφοδιασμού, το διαδικτυακό μάρκετινγκ θα μπορούσε να αυξήσει το ΑΕΠ της Ελλάδας κατά 3% και να δημιουργήσει περισσότερες από 100 χιλ. νέες θέσεις εργασίας.

Προς το παρόν όμως, μόνο το 10% των τουριστών στην Ελλάδα παίρνουν πληροφορίες μέσω του διαδικτύου ενόσω βρίσκονται εδώ, ενώ μόλις 5% έχουν κάνει κράτηση μέσω διαδικτύου. Όπως επισημαίνεται, αυτό γίνεται επειδή ακόμη δεν έχει δοθεί η απαραίτητη σημασία στο ρόλο που μπορεί να διαδραματίσει το ίντερνετ στην αύξηση των τουριστικών μεριδίων, με τις ελληνικές πλατφόρμες ενημέρωσης να παραμένουν ακόμη «φτωχές» σε περιεχόμενο και δυνατότητες.

Η μεγαλύτερη προσφορά ενημέρωσης  προς τους επισκέπτες και η αυξημένη διαδικτυακή δραστηριότητα φαίνεται όμως να συνεπάγεται ταξίδια μεγαλύτερης διάρκειας αλλά και υψηλότερες μέσες δαπάνες ανά ταξίδι. Ταυτόχρονα, οι προορισμοί που είναι σε θέση να αλληλεπιδρούν πιο εύκολα με πιθανούς τουρίστες μέσω του διαδικτύου έχουν καλύτερες επιδόσεις. Από την άλλη, όπως διαπιστώνει η έρευνα, δεδομένων του χαμηλού ποσοστού  διαδικτυακών επιχειρήσεων στην Ελλάδα, υπάρχει μεγάλη ευκαιρία επέκτασης της συγκεκριμένης αγοράς.

Τι θα πρέπει να γίνει
Για την απόκτηση μεγαλύτερων τουριστικών μεριδίων μέσω της διοχέτευσης περισσότερων πληροφοριών για τους ελληνικούς τουριστικούς προορισμούς, η μελέτη της Tourism Economics προκρίνει τα εξής:

- Οι επιχειρήσεις θα πρέπει να αναπτύξουν περαιτέρω τη διαδικτυακή παρουσία τους, σε διάφορες γλώσσες, ως πρωταρχικό μέσο μάρκετινγκ και κρατήσεων. Αυτό θα πρέπει να εκτείνεται σε διάφορες πλατφόρμες και να περιλαμβάνει περιεχόμενο που να διευρύνεται συνεχώς.

- Ανάπτυξη διαδικτυακού περιεχομένου για πολιτιστικό τουρισμό. Εδώ υπάρχουν αρκετά περιθώρια ανάπτυξης για την Ελλάδα, δεδομένου πως το 45% των διαδικτυακών αναζητήσεων έχουν να κάνουν με τον πολιτισμό.

- Χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ενθάρρυνση υποβολής σχολίων από πελάτες. Όπως δείχνουν τα στοιχεία της έρευνας, η αφθονία πληροφοριών μπορεί να κάνει τους πιθανούς ταξιδιώτες να νιώσουν καλά ενημερωμένοι και να λάβουν πιο εύκολα αποφάσεις για τα ταξίδια τους.

vicky.kourlibini@capital.gr

Πηγή:www.capital.gr

JustDelete.me: Πώς θα εγκαταλείψετε το Web και τα εμπόδια που θα συναντήσετε

Το Facebook εσκεμμένα επέλεξε να κάνει δύσκολη την αλλαγή των ρυθμίσεων για την ιδιωτικότητα, σύμφωνα με το DarkPatterns.org. Θα μπορούσε να είναι τόσο εύκολη η ρύθμιση όσο εμφανίζεται στο παράδειγμα της φωτογραφίας, υποστηρίζουν.
Εξαιρετικά δημοφιλής αποδείχτηκε τις πρώτες 24 ώρες της παρουσίας της στον Παγκόσμιο Ιστό μια υπηρεσία που συγκεντρώνει τις διευθύνσεις που πρέπει να επισκεφτεί κανείς για να διαγράψει τους λογαριασμούς του σε πλήθος υπηρεσιών. Το JustDelete.me προετοιμάζει τον χρήστη για τα εμπόδια που θα συναντήσει πριν εγκαταλείψει μερικούς τουλάχιστον κόμβους στο World Wide Web.

Το JustDelete.me παραπέμπει στις αντίστοιχες ιστοσελίδες δημοφιλών και μη υπηρεσιών και αποδίδει σε κάθε περίπτωση έναν βαθμό δυσκολίας. Η διαγραφή του λογαριασμού σας μπορεί να αποδειχτεί εύκολη, μέτρια (χρειάζονται επιπλέον βήματα εκτός από την αποστολή σχετικού αιτήματος στην υπηρεσία), δύσκολη (απαιτείται επικοινωνία με το τμήμα εξυπηρέτησης πελατών) ή ακόμα και αδύνατη (δεν είναι εφικτή η διαγραφή). Ως «Αδύνατη» (Impossible, σε μαύρο πλαίσιο με μαύρη φάσα) χαρακτηρίζεται η διαγραφή των λογαριασμών που αν και απενεργοποιούνται, δεν διαγράφονται, με χαρακτηριστικό παράδειγμα το Pinterest, μια υπηρεσία όπου τα pin του χρήστη διατηρούνται καθώς και το προφίλ του. Ομοίως, αδύνατη είναι η "διαγραφή username" στην Wikipedia, αν και υπάρχουν κάποιες προτάσεις στο σάιτ της εγκυκλοπαίδειας. Αδύνατη είναι ακόμα και η διαγραφή από τοWordpress.com.

Για παράδειγμα, η προσπάθεια διαγραφής του λογαριασμού σας στο Skype χαρακτηρίζεται δύσκολη, αφού το JustDelete.me διαπιστώνει πως απαιτείται να γνωρίζετε πέντε από τις επαφές που είχατε τον πρώτο μήνα που δημιουργήσατε τον λογαριασμό σας και το e-mail που χρησιμοποιήσατε όταν εγγραφήκατε. 

Αντίθετα, η διαγραφή του λογαριασμού σας στο Facebook χαρακτηρίζεται εύκολη, και δεν συνοδεύεται από άλλες πληροφορίες πλην της απαραίτητης παραπομπής στο https://www.facebook.com/help/delete_account?. Εντούτοις, θα προσθέταμε πως η διαγραφή από το Facebook αναμένεται να αποδειχτεί σοβαρή άσκηση (μάθετε περισσότερα στο άρθρο Πώς μπορώ να διαγράψω τον λογαριασμό μου στο Facebook).
 

Η υπηρεσία JustDelete.me είχε 3.000 μοναδικούς επισκέπτες το πρώτο 24ωρο της διαδικτυακής παρουσίας της, με χρήστες από 70 χώρες. Η υπηρεσία αναπτύχθηκε από τον Βρετανό προγραμματιστή Robb Lewis και τον σχεδιαστή ιστοσελίδων Ed Pole.

Το JustDelete.me αναγνωρίζει ότι πολλές διαδικτυακές υπηρεσίες χρησιμοποιούν τα λεγόμενα Dark Patterns, δηλαδή σχεδιάζουν με τέτοιο τρόπο τις σελίδες τους ώστε να ξεγελούν τον χρήστη να κάνει κάτι που δεν είχε αρχικά την πρόθεση να κάνει. Έτσι, για παράδειγμα ένα διαδικτυακό κατάστημα μπορεί να εισάγει στο καλάθι του χρήστη ένα οικονομικό προστατευτικό οθόνης κάθε φορά που οι πελάτες αγοράζουν μια ταμπλέτα και ταυτόχρονα καθιστά δύσκολη και χρονοβόρα την διαδικασία ακύρωσης μέρους της παραγγελίας. Ή, διευκολύνει με κάθε τρόπο τον χρήστη να εγγραφεί στην υπηρεσία, και εξαιρετικά δύσκολο να διαγραφεί, ή, ακόμα, θεωρεί δεδομένη την συγκατάθεσή του για πλήθος ενεργειών (opt-out) αντί να την ζητά πριν ενεργήσει για λογαριασμό του (opt-in) κ.ά. Οι σκοτεινές πρακτικές που υιοθετούνται online περιγράφονται με λεπτομέρεια στοdarkpatterns.org. 

Σκοτεινές τακτικές, εμπνευσμένες από τον Zuckerberg

Ανάμεσα στα σκοτεινά πρότυπα εις βάρος της ιδιωτικότητας, το Zuckeringπου πήρε το όνομά του από το επώνυμο του ιδρυτή του Facebook, Mark Zuckerberg και θέμα την τακτική περί ενημέρωσης των μελών του Facebook για την προστασία των προσωπικών τους δεδομένων το 2010. Ο σχεδιασμός των σελίδων που υποτίθεται ότι θα βοηθούσαν τον χρήστη να περιορίσει την πρόσβαση δεν εξυπηρετούσε τον σκοπό της ύπαρξής τους. Μάλιστα, το darkpatterns.org δείχνει μια πρόταση που θα έκανε τις σχετικές επιλογές πανεύκολες, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται για εσκεμμένη ενέργεια που εξυπηρετεί τα συμφέροντα του Facebook (αφού όσο περισσότερα διατηρεί δημόσια ο χρήστης στο κοινωνικό δίκτυο, τόσο μεγαλύτερη είναι η κίνηση στο σάιτ).

Στο DarkPatterns.org ο Web designer Harry Brignull και ο Marc Miquelδημιούργησαν και συντηρούν την λίστα των δικτυακών τόπων στους οποίους χρησιμοποιούνται σκοτεινές πρακτικές για να επιτευχθούν οι στόχοι τους και το σάιτ δέχεται σχετικές καταγγελίες.

Oι κανόνες του διαδικτύου-Rules of the Internet

Ce résumé n'est pas disponible. Veuillez cliquer ici pour afficher l'article.

Τι συμβαίνει κάθε λεπτό στο Internet;

Τα τελευταία χρόνια – και όσο αυξάνεται ο πληθυσμός αλλά και οι εφαρμογές του Διαδικτύου – γίνονται ανά τακτά χρονικά διαστήματα καταγραφές ή καλύτερα απογραφές του τι συμβαίνει είτε σε ημερήσια, είτε σε ωριαία βάση στον κυβερνοχώρο. Η τελευταία απογραφή έγινε από την εταιρεία διαδικτυακών διαφημιστικών και εμπορικών υπηρεσιών qmee. Σε αυτήν καταγράφεται το τι συμβαίνει στο Internet κάθε 60 δευτερόλεπτα.

Σύμφωνα με την καταγραφή, κάθε λεπτό στον δημοφιλέστερο διαδικτυακό τόπο προβολής βίντεο, στο YouTube, οι χρήστες τοποθετούν νέα βίντεο συνολικής διάρκειας 72 ωρών. Στη νέα ιδιαίτερα δημοφιλή υπηρεσία ανάρτησης φωτογραφιών Instagram κάθε λεπτό εισέρχονται 216 χιλιάδες φωτογραφίες. Κάθε λεπτό γίνονται 1,8 εκατομμύρια likes στο Facebook ενώ στο διαδικτυακό πολυκατάστημα του Amazon γίνονται αγορές αξίας περίπου 80 χιλιάδων ευρώ. Κάθε λεπτό αποστέλλονται 204 εκατομμύρια e-mails και γίνονται 278 χιλιάδες tweets. Η qmee έφτιαξε και ένα ενδιαφέρον γράφημα στο οποίο καταγράφονται δεκάδες στατιστικά στοιχεία για το τι συμβαίνει κάθε λεπτό στο Internet.

πηγή: tovima.gr